[爱卡汽车 行业资讯 原创]

“一台快的车，好的车、同级别中最出类拔萃的车”——1919年，华特·欧文·宾利先生（W.O. Bentley）用梦想开启宾利汽车公司的非凡之旅。此后，宾利品牌矢志创新、不懈开拓，将极致的奢华与超凡的性能完美融合，铸就世界汽车历史的不朽传奇。2019年，宾利即将迎来自己的百岁生日，对此，宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理安睿轲先生（Kim Airey）与爱卡汽车进行了深度沟通。以下是对话实录。

爱卡汽车：请问接下来我们打算怎么样庆祝一百周年？

安睿轲：我们为百年庆典精心策划了一系列的庆祝活动。在中国，我们会有全国性的庆典活动逐步来展开。

在公司层面：我们会和英国驻北京大使馆共同来举办相应的庆祝活动，更加强调宾利的英伦风格。我们在英国总部克鲁工厂那边，还会举办一些更大规模的庆祝活动来欢庆宾利品牌的百年成就。

在品牌层面：我们会为消费者精心准备特别的产品。比如我们在2019年生产的任何一台宾利车型，都可以配置百年礼赞套件，这个套件包括了很多不同的细节设计，来彰显品牌的百年里程碑，比如我们会在宾利徽标上面刻有“1919-2019”这样的特殊年份标志。

在产品层面：我们还会推出一系列的跟百年纪念相关的限量版车型。例如，宾利慕尚创造人典藏版。我们可以在这个图片当中看到两辆车，一辆是老式的经典车型，这辆车叫做宾利8升，它是宾利先生为宾利公司设计的最后一台车。图片中另一台就是我们刚才提到的宾利慕尚创造人典藏版，这款车中有很多细节都是值得我们期待，其中我认为最有纪念意义的就是我们把刚才看到的8升车型的曲轴取了出来，切成了100个饰片，它的造型非常具有艺术美感，我们把饰片镶嵌在典藏版的车型里，所以每一款典藏版的车型都有一片来自8升车型的饰片，由非常漂亮的镶嵌工艺制作而成，装饰在后排鸡尾酒柜上。这台车具有非常特殊的意义，全球限量100台。

爱卡汽车：能再多介绍一下这辆车吗？比如更多的一些细节？

安睿轲：值得一提的就是这款车的复古皮革内饰设计。我们一眼看上去就会发现它有非常经典的造型，可以让我们立刻回想到在20年代、30年代的那种感觉。它的处理和式样也都是非常用心的，在其他任何一个宾利车型当中都看不到的。

另外我们还在木饰方面进行了很多特别设计，比如在副驾驶这一侧就会有W.O.宾利的字样，上面还有非常漂亮的金属工艺，所以我们是把很多现代的工艺、现代材料和经典设计元素做到了完美的结合。

这款车由Mulliner部门精心打造，所以有很多Mulliner专属定制的细节，比如迎宾踏板，上面可以个性化定制文字字样，消费者可以把自己的名字刻上去，或者其他的字样。在这个限量版本中，上面刻的是“W.O. Bentley”字样的专属签名。另外，开门的时候它也会发光，红色、蓝色、白色，这也是非常特别的一点。

爱卡汽车：您有没有统计过中国的车主有多少人是怀着对宾利传统悠久历史，比如创始人的成就来选择宾利？宾利品牌的百年宣传，有没有计划来促进消费者对这块的深入了解，会起到多大作用？

安睿轲：所有中国的车主都是因为宾利的品牌而来买我们的车。宾利的产品性能出众，时速可以达到300公里/小时，赛道上的表现也非常出众，创造了很多纪录，包括前不久添越在科罗拉多创造了新的纪录。

但如果只有性能的话还不够，真正来买宾利的车主，很多都是受到了品牌精神的影响。

为此，我们借百年庆典这个机会也会举办各种各样的活动，来让大家更多地了解宾利的品牌和历史故事，我们希望可以让更多的人们来看到宾利、了解宾利。我们也会把工厂开放出来，给更多人参观，让他们亲身体验宾利的造车过程。

我们同时也对消费市场做了一些分析和调研。我们在2018年最新的一份研究报告指出，宾利在奢侈品尤其是汽车的这一个细分领域来说，美誉度是非常高的，而且消费者和潜在消费者对于宾利品牌的喜爱度也是最高的，这是让我们感到非常骄傲的一件事情，对于我们来说是非常有意义的。调研过程当中我们也发现，在这一细分市场当中，宾利目前的市场占有率是最高的，很多车主的首选是宾利品牌。

我们希望可以借助今年百年庆典的契机，让越来越多的人了解我们，也让已经了解宾利的人可以更深入地了解我们。

爱卡汽车：我们看到很多超豪华品牌都出了SUV车型，未来，宾利添越在这方面有什么优势吗？2018年中国豪华车的销量提升了8%，消费升级是存在的，那么宾利在2019年的主要战略是什么？

安睿轲：对于宾利品牌而言，最重要的就是创新精神，百年来我们在不断地创新、不断地进取。

在创造了超豪华SUV细分市场之后，我们看到有其他品牌也有一些效仿，宾利汽车图片大全大图价钱，这对我们来说当然是一件非常高兴的事情，证明我们找对了方向。这样的效仿其实并不会让我们觉得竞争压力非常大，在宾利有两个点让我们一直保持市场的领先地位，其中的一点当然就是我们的品牌在消费者心中的喜好度。

第二点就是我提到的创新、进取的精神。以添越为例，我们是在2015年的时候向市场推出了添越，当时推出的是添越W12版本。2016年，我们推出添越Mulliner定制版本。2018年，我们上市了添越V8版本。今年，上海车展上，各位可以看到我们会再次推出一个新车型添越插电混动版，这同样是一款具有开创意义的超豪华SUV。

这种创新、进取精神，让我们把奢华体验和澎湃动力的融合不断推向新的极致，令宾利始终保持市场领先地位。

在中国市场上，我们乘上了中国经济发展的东风；克鲁工厂技艺精湛的工程师也带来了完美的产品，回报中国市场和消费者。

2018年，我们取得了非常不俗的成绩，飞驰车型销量超出我们的预期，刚才提到的添越V8车型，2019年订单已售罄。为此，我们对2019年也充满期待。今年，我们还会推出很多新的车型，计划在下半年跟大家见面。

爱卡汽车：刚才提到会推出很多车型，有什么车型可以透露？

安睿轲：全新一代宾利欧陆GT在中国备受青睐。今年，我们会陆续向车主交付，这是值得期待的一款新车。

2018年11月，宾利欧陆GT敞篷版全球亮相，这个车型也将与添越插电混动版于今年晚些时候来到中国。

爱卡汽车：现在纯电动是大势所趋，宾利未来会不会涉足纯电领域，会有什么计划或者展望？

安睿轲：现任宾利汽车主席兼首席执行官艾德恩·霍马克先生（Adrian Hallmark）在2018年北京车展中提到：宾利品牌会在2025年，实现全系车型电动化。

爱卡汽车：2018年，宾利在全球范围内的盈利是下降的，而且出现了一定的亏损。宾利内部来说，亏损的原因是什么？由哪些因素导致？对中国地区会不会有一定的影响？另外一个问题，大众汽车集团对此如何看待？有消息称，大众汽车集团希望宾利汽车能扭亏为盈，对此，宾利汽车有什么计划？

安睿轲：现阶段整个汽车行业处在一个变化非常大、转型非常剧烈的时代。

宾利品牌所处的超豪华汽车细分市场的规模相对较小，但即使如此，我们依然提供了很多不同的车型、丰富的动力选择、先进的技术，这些优势在未来将会延续。

与宾利非常相似的车标是奇瑞旗下的芮林车标。宾利的标志内有一个B，芮林的标志内有一个R。否则，形状是相似的。芮林是奇瑞的子品牌，于2009年3月19。和宾利标志相似的车标 与宾利非常相似的车标是奇瑞旗下的芮林车标。

宾利汽车会进一步投资和研发。比如在产品和技术层面，我们会对动力系统、发动机技术，以及电气化方面进行投入。随着互联网的发展，有越来越多跟车联网相关的技术、产品需求会大幅增长，这也是我们持续投入的方向之一。

另一方面，我们发现排放标准也在快速升级，中国推出了国六标准，欧洲之前也推出了WLPT（全球轻型汽车测试规程）。这些同样需要我们不断进行投入和研发。

对于我们而言，这些投入会带来更大的支出，但我们始终为下一个百年的创新发展做准备，持续为市场和消费者带来极具宾利水平、宾利标准的车型。

随着投入的增加、新产品不断地推向市场，我们对未来充满信心。不单是2019年，在未来的几十年、一百年当中，宾利汽车依然可以凭借创新的科技、创新的产品引领市场，始终引领全球超豪华汽车的发展。

爱卡汽车：刚刚提到在产品、发动机以及电气化方面都会有投入，有没有更具体的计划可以分享一下？比如资金、人才？

安睿轲：我们对于新产品有一系列的投入，比如开发宾利欧陆GT、欧陆GT敞篷版等。此外，正是因为产品投入，添越插电混动版得以面世，市场上才出现了第一台超豪华插电混动SUV车型。

另外，我们也将进一步升级克鲁工厂的设施。包括喷漆车间、生产线等。另外，目前克鲁工厂也是最规模利用太阳能的汽车工厂。

爱卡汽车：我看到宾利一百年LOGO上写着“翼百年，诣非凡”，宾利官方如何来解读这句话？另外，对于宾利而言，这个一百年是一个节点呢还是全新未来的开始？

安睿轲：其实我们可以回到英文本身的解释，我们看到一个词“Extraordinary”，这个词它是有两个英文单词拼在一起的，一个是Extra – 超越，一个是Ordinary – 平凡。Extraordinary意味着宾利品牌矢志探索，缔造非凡并永不言最。

路虎是世界上生产四驱车的公司之一，也是英国越野车品牌，创始人是莫里斯·维尔克斯，创立于1948年。进入国内后，与奇瑞建立合资品牌奇瑞捷豹路虎。3.宾利 宾利是世界优质汽车的制造商之一，同时是一家举世闻名的超豪华汽车制造。

不仅如此，宾利品牌的成就离不开非凡的设计师、工匠与专家。

当然，还包括非凡的宾利客户，他们始终启发并驱动着宾利品牌的不断发展。

宾利品牌已经有了一百年的历史。一百年间，有很多的故事，这些故事、这些历史都成为支撑宾利品牌的重要元素。过去一百年，我们不断地向前看，才能一步又一步的走到了今天。就像国家的发展，比如中国，中华文明上下五千年，它给我们所带来的信心、这个国家深厚的文化底蕴是一个非常强大的支撑力。

爱卡汽车：随着全球排放法规的升级，我们看到越来越多大排量发动机逐渐地被淘汰。在宾利下一个一百年中，像V8发动机以及W12发动机，是否还会延续？宾利如何权衡燃油发动机和规划中的电气化动力？

安睿轲：宾利汽车有很多的车型搭载性能强大的发动机，但宾利的特点并不只在于此。还有奢华、尊贵的体验，和性能完美地结合在一起，才能代表宾利。

未来各个国家的排放标准都会升级，这是一个事实，这是宾利和全行业都需要面对的。

在这个过程中，宾利汽车会不断地发展，应对行业和市场的转变。上海车展跟各位见面的添越插电混动版，是宾利迈向电动化的第一步。但未来宾利品牌的DNA依然会保持不变。除了动力，我们在设计、工艺以及材质等方面，都将保持细分市场的引领地位。

Arnage（雅致）是宾利的旗舰车型，雅致Red Lable（红章）售价为388万人民币，雅致728长龙的售价为888万人民币，另外雅致还有一款特别版，年产仅3辆，售价为1388万人民币！另外雅致Mulliner限量版的售价为648万人民币。宾利Cont。

很快，我们会与各位分享更多关于宾利未来规划的信息，包括像可持续超豪华出行方式等。

爱卡汽车：就您个人而言，一款纯电动的宾利还是宾利吗？

安睿轲：从创立到今天100年的发展历程，就可以看到宾利品牌的矢志创新、不断进取，不仅在内饰设计中不懈探索金属、木饰、石材的革新应用，动力方面也是如此。宾利创造过很多传奇车型，比如宾利4½升、宾利6½升等车型，还有刚才提到的宾利8升车型，这些车型均助力宾利品牌缔造辉煌。

我们为市场提供的非凡产品并不是固化的，宾利汽车能够满足不断变化的市场需求，并始终引领市场的发展。

中国的发展日新月异，所以在这样的情况之下，我们也要不断地作出改变，我们乐于创新，以此满足宾利客户的至高追求。2019年你们会看到很多创新精神的体现。在过去的百年当中，宾利取得了不俗的成就，在内然发动机应用方面保持市场领先，对此。放眼未来，我们不会满足既有的成就。

宾利先生在最初创立宾利汽车的时候，曾提出造致力于打造“一台快的车，好的车，同级别中最出类拔萃的车”。因此，我们不断地去研究市场、客户需求，并不断地实现变革，以此，保持市场领先的地位。

以添越车型为例，其开创了超豪华SUV细分市场，其面世之前并无先例。面世后，市场的反响非常好。如今，这一细分市场中也涌现出更多品牌的产品。这是宾利品牌准确、快速地把握住了市场的需求，及时的作出改变的例证，这也是不断创新的例证。

爱卡汽车：您平时关注中国本土汽车吗？作为宾利中国的掌门人，可不可以给中国希望进军高端汽车市场的企业一些想法或者建议？

安睿轲：据我所知，去年北京车展上就有众多中国本土品牌都推出了新车型，证明其不断地发展。

对于宾利而言，品牌历史是我们极大的信心来源。客户在购车的时候，很重要的一点，是会看到产品和品牌背后的故事。

任何一个市场，不光是在中国，包括美国、欧洲市场，消费者对故事和品牌所蕴含的历史文化都十分看重。这也是令宾利感到自豪的一个重要方面。当然，我们对宾利未来的发展充满信心，对中国汽车市场、中国本土汽车企业也同样如此。

就超豪华车型而言，并非意味着价格很贵、拥有极致品质就是超豪华。品质是一方面，品牌是另外一方面，品牌的历史的积淀至关重要。

据了解，宾利车在中国的销售价格，最低的也要270万元，而最高的则超过1200万元。即使是这样，作为世界顶级的豪华品牌，宾利车全球限量销售，宾利轿车每年产量只有1000辆，跑车也只有2000辆。这么好的宾利车，到底在哪里才能一。

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